Berner, Ainu

Ainu - perheiden tarpeet tulevaisuuden kasvun ajureiksi

Brand strategy, Experience design, Comms strategy, B2B, B2C

Haaste

Ainu-lastentarvikkeet ovat markkinajohtajana tunnettuja ja luotettuja lapsiperheiden keskuudessa. Berner halusi ymmärtää syvällisesti suomalaisten lapsiperheiden muuttuvia tarpeita ja tunnistaa  Ainun tulevaisuuden kasvun mahdollisuuksia.

Ratkaisu

Keskustelimme suomalaisten vanhempien kanssa muuttuvasta vanhemmuudesta, vanhemmista kuluttajina sekä lastentarvikkeista arjen osana ja helpottajana. 

Tämän pohjalta rakensimme näkymän Ainu-brändin tulevaisuuden menestystekijöihin tunnistamalla Ainun aseman ja mahdollisuudet kuluttajien näkökulmasta.

Metodologiat:

  • Olemassa olevan tiedon analyysi, visionäärihaastattelut ja trendityö

  • Brändi-benchmarkit toisilta toimialoilta

  • Online co-creation -yhteisö

  • Kvantitatiivinen tulosten validointi

  • Workshop-työskentely

Lopputulemat

Lopputulemana syntyi monipuolinen näkemys Ainulle tärkeästä kohderyhmästä brändin kehittämiseksi ja laajentumismahdollisuuksien ymmärtämiseksi:

  • suositukset tarkennuksiksi Ainun liiketoimintastrategiaan (mm. tuotekehitys ja kategoriapäätökset)

  • suositukset tarkennuksiksi jakelutiestrategiaan (yhteistyö päivittäistavarakaupan kanssa ja verkkokauppa)

  • syötteet brändin kehittämiseen ja asiakaslähtöiseen brändistrategiaan 

  • syötteet viestintään, markkinointiviestintään ja asiakasdialogin sisältöihin.

Kiteytettynä kolme sanaa, jotka kuvaavat Frankly Partnersia parhaiten: ammattitaito, innostus, vuorovaikutteisuus.

- Katja Miettinen, Category Manager, [email protected], tel: 040 779 2492

Mikä teidän tarpeenne on? Jutellaan lisää!

frankly-tiimi

Asiakas

Berner, Ainu

Työn tyyppi

Brand strategy, Experience design, Comms strategy, B2B, B2C

Asiakkaan kuvaus

Berner on suomalainen perheyritys, joka sekä tuo maahan kansainvälisiä tuotteita että kehittää ja valmistaa omia kuluttaja- ja ammattituotteitaan. Bernerin omia tuotemerkkejä ovat mm. XZ, LV, Rajamäen, Oxygenol, Korrek ja Lasol.

Ainu on Bernerin lastentarvikesarja.