Tallink Group – Brändistrategia ja -portfolio neljällä kotimarkkinalla
Brand strategy, Experience design, B2C
Haaste
Tallink Group halusi valjastaa brändit ja niiden kehittämisen yhä vahvemmin kasvun ajureiksi kaikilla neljällä kotimarkkinallaan (Suomi, Viro, Ruotsi ja Latvia). Tavoitteena oli muodostaa brändeille, Tallinkille ja Silja Linelle, uudet, toisistaan ja vapaa-ajan kentästä selvästi erottuvat sekä kuluttajien näkökulmasta kiinnostavat positiot.
Ratkaisu
kanta-asiakasohjelmaan, digitaalisiin palveluihin ja markkinointiin. Tämän johdosta hanke rakennettiin alusta alkaen sisäisenä muutosprojektina (neljä markkinaa, useita toimintoja), jossa ihmisten osallistaminen ja innostaminen olivat keskeisessä roolissa. Vuoden mittaisen projektin aikana yli 50 ihmistä eri toiminnoista ja markkinoilta osallistuivat verkossa ja kasvotusten erilaisiin workshopeihin, haastatteluihin ja kotitöihin.
Metodologiat:
olemassa olevan tiedon analyysi (sis. bränditutkimuksen jalkautuskumppanuus)
trendityö
workshopit, haastattelut, kotitehtävät, online-workshopit, sisäiset kyselyt
Lopputulemat
Yhteistyössä syntyivät:
brändipositiot
brändistrategiat Tallink, Silja Line ja Tallink Group
brändiportfolio
suositukset uuden yhtiöbrändin roolista suhteessa risteilybrändeihin (brand endorsement, sis. työkalu jatkokehitykseen sekä visuaaliset esimerkit eri käyttötilanteisiin),
brändi-KPI:t ja mittaaminen,
suositukset brändin johtamisjärjestelmästä ja roadmap,
50 aiheesta innostunutta sisäistä brändin viestinviejää eri toiminnoissa ja markkinoilla.
Mikä teidän tarpeenne on? Jutellaan lisää!

Asiakas
Tallink Silja
Työn tyyppi
Brand strategy, Experience design, B2C
Asiakkaan kuvaus
Tallink Silja Oy on osa AS Tallink Gruppia, joka on yksi Itämeren alueen suurimmista matkustaja- ja rahtiliikennevarustamoista. Yhtiö liikennöi laivoja Silja Line -brändin alla Helsingistä ja Turusta Ahvenanmaan kautta Tukholmaan. Lisäksi Tallink Silja Oy myy välittäjänä AS Tallink Gruppin operoimia laivoja, jotka liikennöivät Tallink-brändin alla mm. reitillä Helsingistä Tallinnaan.